4 Estrategias de Marketing Digital aplicado al Street Marketing

4 Estrategias de Marketing Digital aplicado al Street Marketing

Hoy en día asociamos el Marketing Digital con dispositivos móviles y pc's, mostrados en plataformas online. Sin embargo no solo abarca estos medios, de echo cada vez más vemos este tipo de marketing aplicado en acciones de marketing de guerrilla, street marketing o publicidad exterior (OOH / DOOH), que tienen como objetivo impactar y dejar huella en la mente del consumidor apoyándose en las nuevas tecnologías.

La tendencia nace desde el afán de superación y creatividad, que nos llevan cada vez más a integrar y adaptar las nuevas tecnologías a los soportes y medios convencionales, como es el caso de las siguientes 5 campañas realizadas fusionando el Street Marketing y el Marketing Digital:

1. Uno de los ejemplos más comunes, pero bastante efectivo, son las marquesinas o mupis (opi), en los cuales pasamos de tener carteleria estática, a la instalación de sistemas digitales profesionales, en los cuales podemos integrar desde sistemas de pantallas con vídeos o animaciones, o ir más allá con aplicaciones de Realidad Aumentada, Reconocimiento Facial, Morphing u otras técnicas.

Marquesina Pepsi con Realidad Aumentada

2. Gracias a tecnologías como los sensores digitales o cámaras 3D con desarrollos de softwares de Body Tracking (reconocimiento corporal) o Gesture Tracking (reconocimiento gestual), podemos llegar a desarrollar campañas en las que se detecta el movimiento y cuerpo del usuario, sumergiéndolo en una experiencia única y diferente. Esto puede ser aplicado en espacios públicos como estaciones o centros comerciales entre otros.

Body Tracking Iron Man 3

3. También podemos ver acciones de Street Marketing que integran pantallas exteriores de gran dimensión que con la creación de stands o puntos de interacción con otras tecnologías, logran que los usuarios sean y se sientan como los protagonistas de la campaña.

Campaña Mundial de Baloncesto en Callao

4. Como último ejemplo de campaña de Street Marketing aplicando el Marketing digital, podemos resaltar los Video Mapping 3D proyectados en fachadas de edificios o estructuras exteriores, como por ejemplo estatuas o monumentos. Si se busca ir un paso más allá podemos fusionar esta tecnología con otras técnicas como la Realidad Aumentada con reconocimiento estructural. Unos de los grandes retos de el mapping es la luminosidad, en el siguiente ejemplo vemos como una fusión de tecnologías pueden lograr una acción de mapping incluso durante el día sin necesidad proyección.

Fusión Mapping 3D y R.A. Nike

Básicamente esta mezcla de tecnologías está llevando al marketing digital a un nivel más creativo y experiencial, que va incrementando a medida que surgen nuevas soluciones digitales, abriendo un campo de posibilidades casi inexplorado y lleno de nuevas alternativas a la innovación.